品牌策划方案

品牌策划方案

       对于品牌策划方案的问题，我有一些专业的知识和经验，并且可以为您提供相关的指导和建议。

1.品牌策划方案怎么写？教你几招

2.品牌策划包含了哪些关键步骤？

3.如何做好品牌营销策划

4.品牌策划方案应该怎么写？

5.品牌策划的范文

品牌策划方案怎么写？教你几招

       每一个企业在进行品牌策划时，都需要一份详细的品牌策划方案，而且企业最重要，按照这个品牌策划方案来进行品牌设计。那么，品牌策划方案怎么写？有哪些需要注意的事项？下面小编与大家一起分享，希望对大家有一点帮助。一、确定目标在进行品牌策划方案撰写时，一定要先确定目标，明确的目标是品牌策划方案的基础，也是指引企业营销推广活动的一个重要指示。在进行品牌策划方案撰写时，一定要知道这个方案是给谁看的，它的目标受众是谁，这些目标受众有什么样的特点，通过这份品牌策划方案我们究竟想要达到一个什么样的目标，想要一个什么样的结果，所有以上这些都是在进行品牌策划方案撰写时需要考虑的，而且在品牌策划方案中，目标的设置一定要具体化。二、制定策略在品牌策划方案中，一定要制定相关的策略，而且是可以执行的策略，用这些错误来达成想要的目标。品牌策划方案中，策略要详尽，要有可实施性。三、落地执行品牌策划方案有了明确的目标，有了好的策略，之后就是要将这些策略落地执行，也就是要根据品牌策划方案中的内容来进行品牌设计，可以说这是品牌策划中最关键的环节，要让每一个策略落地，并且达到他预期的目的。在这里，小编需要提醒大家的是，内容营销策略讲究的是热点性，时效性，即时性等，企业要准确地把握内容营销的策略，并且将这些策略合理的运用到策划方案的执行中，这样才是一个非常完整的，非常合理的品牌策划方案。四、数据分析和优化品牌策划方案一定要有详尽的数据分析，并且对这些数据进行有效的优化，数据优化是一个统筹全局的步骤，通过这些数据分析和数据优化，可以站在一个更高的角度上来审视整个品牌策划方案，看它是否具有可行性，如果从这些数据中发现其中的不足，那么要尽快的去完善，并且对数据进行优化。总而言之，企业在进行品牌策划时，都要做好充分的市场调研，对市场上其他品牌的产品特点进行分析，找到自己品牌的独特性，根据市场调研的结果，结合自己品牌的优势及特点来撰写品牌策划方案，

品牌策划包含了哪些关键步骤？

       私信老师“策划”两字，免费发送100份最新4A营销策划方案。点击右上角+关注广告狗道叔，长期分享营销、策划、广告、运营、商业等专业知识！导读：道叔几年前为一家茶叶新品牌写过一个品牌策划方案（这可是个价值20万的策划案），比较符合你领导需要的点，这里可以分享给大家。下面是少量节选（你懂的），主要是保留了框架，让大家知道一般的品牌策划方案的结构就好，大家只要把相应的关于自己的品牌的内容填写进去就好！好的，废话不多说，直接上菜！长文预警，建议先点赞、收藏后再阅读------------------------------某奢侈茶叶品牌策划方案一、项目背景（一）、茶业行业现状与发展趋势根据前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国茶叶种植与加工行业深度调研与投资战略规划分析报告》显示：预计到今年年底，我国茶叶总产量将达到195万吨左右，较去年同期增产8%左右。但光鲜数字难以掩盖背后的问题：目前茶叶已经供过于求，全球每年茶叶的总需求量约为300万吨，而目前每年的供给量已达350万吨左右，中国茶产业产能过剩极为明显。（二）企业概况二、企业发展对策分析（一）竞争分析与营销战略（二）产品研发与生产管理（三）公司治理与人才对策公司治理是一个事关公司运营方方面面的综合性课题，良好的公司治理机制也是公司科学决策、健康发展的必要条件。这需要从我们的每一位股东开始，高度重视并探讨企业未来的发展问题，在专业领域聘请专家顾问指导，为企业发展出谋划策，统一一致战略方向和目标，坚守公司治理原则与制度，达成良好的发展理念，方可成就从创业到发展誓愿，实现企业的健康可持续发展。三、品牌发展对策的思考品牌从来都不是摆设，品牌是茶叶企业获得利润、基业长青的重要工具之一，是企业最重要的无形资产。可以说未来的竞争就是品牌力的竞争。4、通过本项目的有效实施可逐步建立和完善品牌管理工作的长效机制，加强制度建设、形象管理、价值管理和营销管理。四、品牌定位策略——中国奢侈级茶品牌奢侈品牌是品牌等级分类中的最高等级品牌，享有很特殊的市场和很高的社会地位，与奢侈品相对应的是大众商品。经济的发展使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然，如今中国奢侈品市场已达千亿规模。奢侈品也是一种投资和艺术，同时代表着专业和文化，一种高品质的生活方式。奢侈品不仅是提供使用价值的商品，更是提供高附加值的商品，它的无形价值往往要高于可见价值。如今需紧紧把握中国奢侈级茶品牌缺位的大好市场发展趋势和奢侈品消费市场的巨大潜力与前途，全面切入奢侈级黑茶市场。五、品牌定位规划（一）品类定位（二）市场定位1.对标分析：目前市场上知名的奢侈级茶品牌，可以对标的有中国的大益和新加坡的TWG。2.市场定位：3.人群定位：（三）产品定位与诉求全系列产品卖点：Ⅰ、**系列（限量、可订制）1、内涵：2.产品定位：定位为收藏级、顶级黑茶。3.人群定位：各行业名人，知名收藏家、重度茶叶爱好者。4.卖点：（1）用户核心痛点：目前市面上能够买到并具有很高收藏价值的黑茶已经不多，顶级陈茶都要去拍卖行才能拍到。（2）产品核心卖点：（3）广告语：（四）品牌身份创建1、品牌命名2、品牌理念（1）.理念背景“新式奢侈”的崛起（2）.理念诠释2、品牌价值口号创作3、品牌故事4、品牌性格描述5、品牌风格描述6、品牌文化内涵7、品牌蓝图·品牌宗旨·品牌愿景·品牌使命·品牌价值观·品牌形象·品牌运营观（五）品牌形象创建六、品牌管理原则品牌管理的目的就是为了使企业的品牌，最大限度地被消费者、企业员工所接受和认可。品牌管理是一个整体的系统，品牌对外需要进行管理维护，对内也同样需要进行精心的呵护与传达。（一）品牌管理法则1、鱼与熊掌兼得的法则好的品牌管理，应该是内外兼顾，鱼与熊掌兼得是其管理最基本的原则。企业的品牌管理，不仅仅是单纯的注重外部的品牌管理。品牌形象对于企业外部来说很重要，它可以提升社会大众对于企业的好感；可以提升企业产品的销售力；可以寻找到更多的合作伙伴；可以让消费者产生信赖感等。如果说企业对外部的品牌管理主要目的是为了提升品牌的知名度、美誉度、影响力、产品销量等，那对于企业内部而言，品牌管理就是为了使企业内部形成良好的企业文化，并大大增加员工对企业的认同感与责任感。完善的内部品牌管理可以凝聚内部员工的向心力与归属感，同时还能大大激发、调整员工的工作热情与工作态度。这就如同一个大家庭，一家之主既要处理好各种人情世故、人际来往，同时又要维护好家庭内部人员的团结一致、和睦相处。2、将每个员工变成企业品牌的管理者3、让品牌影响无处不在总体而言，企业的内部传播是实现企业品牌与员工沟通的一种有效的方式。公司报纸、公司杂志、公司网站、公司宣传栏、横幅等都是内部品牌文化传播的重要阵地，企业品牌管理者要结合这些媒体的实际状况，遵照品牌定位和战略需求，系统规划品牌传播的内容，以从整体上提升奢侈品品牌理念对内部员工的影响。4、借助内部活动传播每家企业一般都会举办各种会议和活动，如公司周年庆典、元旦迎新晚会、中秋聚会、公司运动会、新员工入职仪式、公司营销年会、公司年终总结大会、部门例会等，这些活动都是企业进行内部品牌传播的良好机会。企业品牌管理者必须结合品牌定位和战略需求，系统进行规划，从而在公司内部成功传播品牌文化。5、借助内部场所传播公司厂房车间、展厅、楼梯、电梯、办公楼走廊、食堂、洗手间、门卫室、会议室、接待室、办公室等企业固定场所也是内部品牌文化传播的重要阵地，同样不可忽视。6、加强员工层面的传播公司员工的衣着打扮、言谈举止等都是品牌内部品牌文化传播的“活广告”，必须遵照品牌战略加以严格规范和管理。所有员工都需要对细节要求苛刻，要有知识和道德修养，注重仪表，行为举止优雅，会微笑服务，同时也要有消费奢侈品的意愿和能力。（二）品牌管理职责品牌管理的基本职能在于三个方面：明确资源、强化协调和注重经营。1、明确资源：明确企业的资源现状以及获取外部资源的能力。包括企业人力资源、财力、物力、技术、创新力、核心竞争力、生产工艺、成本、企业文化建设等各个环节的企业现状，明确企业资源相对于竞争者而言的核心资源区域所在；明确以企业现状可获取的外部资源，包括可选择的外部战略合作伙伴（如调研公司、广告公司、咨询机构、展览展示公司、媒介机构等），以及可获得的政府资源等多方面外围资源，从而依据企业的实际，制定出着实有效的品牌战略发展规划。2、强化协调：从品牌战略的视角来看，品牌管理不仅要搭建外部营销平台，同时也要搭建内部营销平台。外部营销平台是实现品牌与目标市场的沟通，内部营销平台则是建立销售、生产、采购、人力发展等部门在品牌管理的框架下展开工作。通过与各职能的协调实现以品牌为核心的企业内部作业规范，促进以品牌为核心的企业经营理念的落实。3、注重经营：建议在条件成熟的时期，可以从企业发展战略的角度强化制定品牌战略规划，并通过品牌战略与战术的系统实施，促进品牌资产的持续增值。（三）品牌传播原则1、合理布局运用广告、公关赞助、事件营销、终端体验生动化、关系营销等多种手段整合传播。2、根据目标消费群的触媒习惯选择合适的媒体，确定媒体沟通策略。3、品牌传播要遵守聚焦原则。4、品牌传播要持久、持续。如有任何疑问欢迎下方评论留言与我互动！编辑不易，感谢转发！

如何做好品牌营销策划

       现在不论是什么行业都是竞争非常激烈的，特别是当一些外国的企业打入国内市场之后，竞争变得更为白热化。面对这样一种情况，很多中小型企业要想和大型企业在市场上有着自己的一席之地，就需要通过好的品牌设计策划来达到，下面我们就来详细看看优秀的品牌策划应该包含了哪些关键性步骤。一、做好品牌定位不论是销售什么样的产品，都需要首先做好品牌的定位工作，品牌定位清楚才能让企业知道应该朝着哪个方向发展。从企业自身的具体情况着手，突出自己的优势，避免自己的不足，从而打造品牌的核心价值，挖掘出产品的卖点，通过品牌定位还可以对品牌将来的发展进行预测。二、做好消费者的群体定位企业生产产品的目的就是要销售给客户的，因此品牌设计策划还需要对潜在目标客户群体有一个清楚的定位。客户有什么爱好、性别是男性多还是女性多，经济能力如何等等，都需要做一个初步的判断。如果有必要的话还应该深入到市场去进行调研，根据调研的数据来进行定位。看看制定的品牌策划是不是具有可行性，理论和实践相结合才是好的品牌设计策划。三、设计富有创意的宣传语在确定好品牌的定位以及消费者之后，就需要设计一个有创意的品牌宣传语了，它可以更好地宣传品牌的核心价值。企业在对品牌进行设计的时候，一般都是先从logo设计开始的。四、选择合适的品牌营销渠道不同的企业会有不同的发展情况，而进行品牌设计策划就需要结合自身的发展情况，根据资金的多少来避免一些没必要的风险。不能因为宣传的费用太高，而导致企业的资金出现压力，导致资金链断裂这就是本末倒置了。企业要塑造一个品牌形象需要很长的一段时间，不仅要进行合理的广告投放，而且还需要找到适合的一个推广渠道。五、做好品牌管理品牌形象树立起来之后就一定要说到就能够做到，绝对不能因为夸大而对品牌形象造成影响，导致品牌的价值被削弱。以上介绍的五个方面，就是在进行品牌策划的时候要包含的关键步骤，希望可以引起大家的重视，每个企业都应该根据自己的具体情况来制定一个可行的策划方案。

品牌策划方案应该怎么写？

       品牌营销策划是企业希望改造环境，征服顾客的一种准备付诸实践的主观意识行为。它是策划者智慧和心血的结晶，是成功的先导，是“运筹帷幄，决胜千里”的艺术。从策划科学的层面来说，策划其实是一个集收集、分析、控制、反馈、决策等多项工作于一体的综合性的系统工程，其所采用的方法也就系统分析与设计的方法。

       所谓的系统分析与设计，是指对一个系统内的基本问题，用系统的观点思维推理，在确定与不确定的条件下，探索可能采取的行动方案。通过分析对比，动态修正，为达到预期目的，以可行性、合理性、效益性为原则，为系统设计出满意的外部环境与内部环境相结合、整体效益与局部效益相结合、定性分析与定量分析相结合的系统方案。

       品牌营销策划作为一种特殊的具体的策划类型，也是一个特定的系统工程，因此，品牌营销策划的方法也可以采用系统分析与设计的方法。对于品牌营销策划而言，以品牌营销的目的为核心，采用系统分析与设计方法，可将品牌营销策划分解为：收集信息资料、品牌形象策划、品牌传播策划、综合创意策划等几个具体的过程和内容，具体的是：

       1.收集信息资料

       企业是社会经济活动的一种组织形式，是经济活动的细胞，因此

       品牌营销策划，品牌营销策划必然要与社会有密切的信息交流。信息与材料、能源被誉为现代经济发展的三大支柱，信息开发的水平，决定着策划的水平，最终决定着企业的成败。1979年，美国前总统卡特在白宫的一次会议上讲到，在美国所有的经济成就中，有2/3是通过信息活动和正确决策取得的。

       企业品牌营销策划的第一个步骤就是要收集与企业的品牌营销策划有关的各种信息资料，这些信息资料将成为进行系统分析与设计的重要依据，它们包括：宏观经济形势、政策与法律环境、目标市场特性、消费者需求特点、市场需求走向、市场竞争状况和企业自身的特点等等。在这个过程当中，最重要的就是要对各种信息资料进行加工处理。要充分利用现代化的媒体手段，以科学原理为指导，大量收集信息资料，并透过现象、去粗取精、去伪存真、由表及里的对其进行分析研究，最终得到需要的资料。对这些信息资料收集完毕后，要以报告书的形式进行总结汇报，成为企业品牌营销策划活动的重要依据。

       2.品牌形象策划

       塑造和传播品牌形象，是品牌营销的主要任务。那么为品牌策划目标形象，这就是品牌营销策划的重点和首要工作。形象是品牌的灵魂，塑造出一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力，而品牌的目标形象如果塑造得不合理，将会导致整个品牌营销计划的失败。只有正确的塑造品牌形象，品牌营销活动才显得有意义，所以首先必须对品牌目标形象进行科学地设计策划，尽可能地设计出一个理想的品牌形象来。

       需要首先明确的是，这里的品牌形象中所谓的形象，并不是指狭义上人们对形象的认识，品牌形象其实是一个内涵非常的广泛概念，是一个形象系统，品牌的形象包括了：

       (1)品牌的外观形象：是指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装璜等直观的视觉、听觉效果，如“adidas”牌运动服的中文读法是阿迪达斯、“奥迪”牌汽车的商标是串联着的四个圆圈、“南山”牌奶粉外观设计的主题背景是绿色的草原等都属于品牌的外观形象，这是品牌形象系统中最外层、最表面化的形象。

       (2)品牌的功能形象：是指被消费者所普遍认同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的对产品的诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性的联想，如：一听到“索尼”，便让人联想到高质量，就会习惯性的认为只要是“索尼”的那么质量就是最好的；一看到“微软”，便让人联想到高科技等，那么只要是“微软”的就总是最先进的等。

       (3)品牌的情感形象：是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的情感感受，如“多喜爱”让人感觉到温馨与爱意、“梦洁”让人感觉到浪漫与甜蜜。“晚安”让人感觉到呵护与关怀等。

       (4)品牌的文化形象：是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受到的某种文化品味或生活方式，如“可口可乐”代表了自由与激情、“万宝路”代表了坚韧与豪迈、“海尔”代表了团结与真诚等。

       (5)品牌的社会形象：是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的社会性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值，如开“宝马”车体现了地位、吃“肯德基”象征着时髦、穿“金利来”代表着品味等。

       (6)品牌的心理形象：是指被消费者所普遍认同的品牌能够带给消费者的某种自我价值的心理体验，是能够让消费者产生强烈心理共鸣的某种品牌特性，如广告语： “春兰空调，高层次的追求”，似乎是在说只要是高次的人都会追求“春兰”牌空调，那么反过来，只要购买“春兰”牌空调的人，就会在心理上感受到自已经符合高层次的条件了。同样的还有如：“安踏，赢的力量”；“每一个成功的男人都要有一件柒牌立领”等等。

       因此可见，品牌形象策划，其实是在对一个形象系统的设计策划，品牌形象策划并不只是简单的为产品取个名字、设计个商标就能够了事的，而是要科学、系统、全面地设计品牌的各种目标形象。

       为品牌设计目标形象，要采用“反向求解法”，就是指品牌形象的设计过程要与消费者对品牌形象的心理感受过程相反。消费者最先感受到的往往是品牌的外观形象如名称、商标等，然后才是功能形象、情感形象、文化形象等深层次的形象。那么在设计品牌目标形象时，就必须反过来，首先设计好品牌最深层的核心形象，然后由里及表、由深及浅地依次将品牌的各种形象逐一地展开设计。之所以采用这样的设计方法，原因就是品牌的形象系统必须要有一个灵魂形象，其它的形象设计都是为了体现灵魂形象而设计的。

       在品牌的形象系统中，最核心的形象当然就是品牌的心理形象，它是品牌形象系统中最深层的形象，是品牌的灵魂形象，然后才是品牌的社会形象、文化形象、情感形象、功能形象和外观形象。品牌的每一种形象都有其身的特点，同时每一种形象之间也有着复杂的内在联系，低层次的形象要与高层次的形象特点相符合，不能够产生冲突，如：某品牌高档商务西服的核心形象被设计成“领导力的体现”，那么就围绕着 “领导力的体现”，可以将其的社会形象设计成“尊贵、威望、魅力”，将其的文化形象设计为“庄重、保守、深沉”，但如果在其的外观形象设计中设计了很多让人感觉到“热烈、激情、浪漫”的文字和图案就很显得不合理了。

       在品牌的各项目标形象被确定好以后，就要以品牌目标形象设计书的形式将其详细地表述出来，要注意文字和措词，语言的表达一定要清晰、全面、准确，逻辑要清楚，不能含糊不清。需求注意的是，品牌形象策划的最终目的，是要让品牌的目标形象能够被消费者所认同，能够与消费者的心理产生强烈的共_，只有这样的品牌形象才是成功的形象，这样的品牌才是有价值、有生命力的品牌。因此在品设计之前，就要根据前期所收集到的各种信息资料，认真地研究目标市场特点和消费者心理特征，准确的掌握目标市场的需求状况，敏锐地洞察出消费者的潜在心理需求，并以消费者的心理需求为依据，精心地研究与策划品牌的核心形象，合理地设计好品牌形象系统中的每一个目标形象，只有这样才能赋予品牌以强大的生命。

       3.品牌传播策划

       在品牌的目标形象策划好后，就应该为传播品牌目标形象而策划具体的传播方式了。品牌是传播出来的，品牌形象策划得再好也只有能够得到社会的普遍认同才能够成为真正的品牌，而这需要的就是对品牌进行有效的传播，因此也必须对品牌形象的传播进行科学的策划。在信息高度发达的现代社会里，信息传播的方式也呈现出了多样多彩，传播方式的不同，所获得的传播效果也会不同，传播方式通常有：

       (1)动态媒体方式。是指利用电视、**和广播等富有动感的现代化视听媒体来进行品牌营销活动，如：电视广告、新闻专题片、电视购物、电视商城、广播购物等。电视是受关注率最高的媒体，电视的表现力丰富、生动，能集声、画、意于一体，利用电视对品牌进行传播活动，其优点就是：传播面广、传播速度快、信息传递准确、表现力丰富、影响力大。但也有其无法避免的缺陷，那就是无论电视画面是多么的维妙维生，其始终无法让人产生真实感，而且成本高昂、互动性差、缺乏针对性，无法_存。

       (2)静态媒体方式。是指利用报纸、杂志、海报、邮件等静态媒体来进行品牌营销活动，如：报纸广告、杂志广告、附送广告、邮件购物、广告式订单、街头海报、体育场广告牌、城市巨幅广告等。静态媒体方式的最主要的优点就是价格低廉、可_存、传播面较广并且能够做到有针对性的传播。但是静态媒体方式的缺陷就是传播速度慢、信息易失真、表现方式呆板、互动性差、影响力小等。

       (3)人员媒体方式。是指直接让营销人员去传播品牌。如：上门销售、巡回展销、现场定货会、演出宣传、超市专柜专卖、厂派销售点等。利用营销人员直接去传播品牌的优点就是：针对性强、感知性强、互动性强、灵活多变、生动而又具体并且容易立即得到定单，其不足之处就是：费用高昂、传播速度慢、传播范围不广并且传播的效果受营销人员个体素质的影响较大。

       (4)网络媒体方式。电脑网络是一种新兴的信息传播媒体，利用电脑网络进行对品牌的传播，是近几年来的一种全新的品牌传播方式，包括有：网上广告、网上商店、网上购物、网络销售等。网络媒体方式的优点就是：传播速度快、信息更新快，信息传递准确并且表现力丰富、形式多样、互动性强、成本低、可_存，其不足之处就是：受电脑普及率及网络知识普及率的影响较大、传播面小、针对性差等。

       (5)综合方式。也就是综合的运用几种传播方式，全方位的对品牌进行传播宣传。这样做的好处就是能够充分的避免采用单一方式的先天不足，并且能够让人感觉到企业实力的强大，从而从另一个方面也为企业的品牌塑造了形象。

       策划品牌传播方式，就是要根据成功地塑造品牌目标形象的要求、目标市场状况以及自身的综合条件等各种因素，科学、合理地选择和组合传播的方式，所选择和组合的传播方式要能够全面、准确、直观地表现出品牌的目标形象特点来，同时也要充分考虑到企业自身经济条件，要注意对投入与产出效益的研究，尽量花最少的钱而取得最大的效果。

       4.综合创意策划

       在策划好品牌的目标形象和传播方式后，就要根据品牌形象的设计要求和传播方式的特点，为最终能够在目标市场中成功的塑造品牌形象而进行综合的创意了。综合创意是对品牌传播过程中的每一个细节和每一个内容进行创意设计，创意要能够准确地表达出品牌形象设计的意图，并且要让绝大多数的目标消费者所能够感知和认同，因此，综合创意其实是影响到品牌形象的传播效果的很重要的一项工作，是品牌营销策划的灵魂所在，所以要对其进行科学策划。

       创意，就是刻意创新、灵活多变、不受约束。因此，创意是没有固定格式的，创意的精髓就是“巧”，往住一个小小的灵感就能造就一个世界级的品牌来。如：美国的饮料品牌“Coca_cola”，将其在中国的品牌名称定为“可口可乐”，既指意又谐音，既好听又好记，这也成为了“可口可乐”在中国能够获得成功的很重要的一个因素；又比如：“汇仁”肾宝的经典广告词：“喝汇仁肾宝，他好，我也好”，一句短短的广告词儿，不仅十分贴切地道明了产品的主要功效，而且还意味深长、颇具品味，实属创意的上乘之作。

       但是，创意也不是天马行空、随心所欲地胡思乱想，创意也必须遵循一定的原则，创意最怕的就是“乱”，乱得没有了主题、违背了初衷，就不是好的创意了。品牌营销策划中的综合创意，是对品牌营销活动中的综合内容和过程的创意，其任务就是要按照品牌形象设计的要求成功地展现出品牌的形象，所以，综合创意的主题思想一定要符合成功塑造品牌形象的要求，创意活动一定要围绕着如何成功的塑造品牌形象而展开，否则整个营销活动都将毫无效果甚至会适得其反。比如有很多的电视广告总让人觉得莫名其妙，看了半天也不知道到底是在讲什么，放了几年也没有给人留下深刻的印象，就是因为其主题不是很明确、场面混乱的原因。

       紫_品牌策划一、营销策划需掌握的技能和知识：

       1、知识：理论知识包括市场营销、产品、品牌、广告、项目管理、公文写作、策划等；公司知识包括所在公司历史、组织架构、经营战略、产品结构、渠道布局、市场地位等；外部环境知识包括业务所在行业相关法律法规、行业龙头、本公司主要竞争对手状况、公司和竞争对手的优劣势对比、行业典型营销案例等。

       2、技能：核心技能包括思维创意技能、文案技能、口头沟通技能等，其它包括团队合作、心态调节等技能。

       二、如何做好营销策划

       1、针对以上知识点精读专业书籍；

       2、多向从事过多年的营销策划人取经；

       3、多到市场一线与销售人员和客户沟通交流；

       4、多问、多思考、多总结。

       三、属于营销策划的职位

       一般是与产品、品牌、广告、媒介、调研、推广等工作均与营销策划有关，但各公司岗位设置稍有不同，但共性主要你做方案。

       四、营销策划职业的评价

       1、职业无所谓好坏，但具体做的岗位有好有坏，工作做得有好有坏

       2、好处：能拓展思维、有挑战性、很锻炼人，能培养个人全面的能力、做得好的收入高等

       3、坏处：易学难精、需时刻创新、有较大工作压力、倾向于吃年轻饭等

       以上供参考！！！

品牌策划的范文

       其实做品牌策划，可以说是一项十分耗费精力的工作，因为它需要你不断地去了解市场、了解消费者需求、了解行业动向等等，并在这些信息的基础上进行整理与分析，然后再结合企业自身的情况，去制定相应的品牌策划方案，这个过程可以说是十分繁杂且漫长的。那么一个完整的品牌策划提案应该怎么写，一般来说可以包括以下7点：一、确定品牌定位做品牌策划，首先要明确自己的品牌定位是什么。因为只有你清楚自己的品牌定位，才能更好地去制定相应的方案。对于一个品牌来说，最重要的就是核心价值，也就是我们常说的核心竞争力。它是品牌能够为消费者提供的最具差异性的、独一无二的利益点，是一个品牌区别于其他竞争品牌最为显著的特征。品牌核心价值主要包含三个层面：理性价值、感性价值及象征性价值。核心价值主要就是由以下三个方面构成的：1、理性价值：着眼于产品的功能性利益或者相关的产品属性。如：沃尔沃的“安全”，舒肤佳的“除菌”、海飞丝的“祛除头屑”等。2、感性价值：着眼于消费者在购买和使用过程中产生的某种感觉。如：雅芳的“女性的知己”、海尔的“真诚”等。3、象征性价值：着眼于消费者对于自身个性或者地位的表达。如：维珍的“反传统”、奔驰代表着“权势、成功、财富”等。二、梳理企业现状梳理企业现状，主要是为了明确企业当前存在的问题，以及分析这些问题产生的原因，并据此来制定解决方案，所以它对于企业品牌的打造来说是十分重要的。如果你在品牌策划提案中只是单纯地罗列出企业存在的问题，而不去分析产生这些问题的原因，那么这些问题将无法得到有效地解决。在梳理企业现状时，你需要对企业有一个清晰的认知和了解。首先是对自身优势和劣势进行梳理，其次是对市场进行分析和了解，最后就是对竞争对手进行了解和分析。只有掌握了以上这些内容，才能保证你的品牌策划提案具有针对性、合理性与可行性。当然，这里需要注意的是，你所分析的内容一定要客观公正，不能带有个人情绪。三、挖掘目标人群目标人群是品牌策划中最重要的一环，只有挖掘到了目标人群，才能制定出最适合自己的品牌方案。确定好目标人群之后，你需要做的就是不断地去挖掘他们，并将这些目标人群进行归类，比如从年龄、性别、收入、职业等等方面进行分析。当然，你也可以根据自己的实际情况，去对目标人群进行细分，比如女性、男性等等。四、分析行业动态品牌策划公司一般都会对行业动态进行分析，因为只有这样，才能让你的策划方案更具有针对性和实效性。通常来说，这类行业动态包括但不限于：国家政策、经济环境、市场环境等等。1.国家政策：就是我们常说的政策方针，它主要针对的是企业所在的行业。比如近几年，我国政府为了促进国民经济健康发展，提出了一系列支持产业发展的方针、政策。2.经济环境：这个内容主要包括国际国内经济形势等。比如说近几年我国经济发展遇到了一些困难与问题，以及未来一段时间内这些困难与问题是否会得到解决等等。3.市场环境：就是行业市场环境，它主要针对的是行业的竞争环境、市场份额、消费者需求等。比如近几年家电行业在经历了激烈的市场竞争之后，各大品牌之间的市场份额差距越来越小，并且许多新兴品牌也逐渐出现在大众视野中。五、制定营销策略营销策略其实就是在营销过程中，我们该如何去做。一般来说，营销策略包括产品策略、促销策略等，而这些都需要在品牌策划方案中去体现，也就是说要提前做好规划。当然，以上只是我们进行品牌策划的一个基本框架，在实际的执行过程中，具体还需要我们去根据企业自身的情况来做调整，所以在这里就不对这部分进行详细阐述了。总的来说，品牌策划是一个长期的过程，也是一个不断完善的过程。只有在不断地进行优化和改进之后，才能让整个方案更好地适应企业自身的情况。六、进行推广规划在这个环节，策划公司会结合品牌的实际情况，提出相应的推广规划，主要包括线上线下相结合的方式，比如线上推广，在品牌官网、抖音、快手等平台进行品牌推广，同时还包括线下推广方式，比如赞助活动、线下店铺展示等。另外，策划公司还会根据你企业的实际情况，提出一些有针对性的宣传方案。比如针对新媒体渠道进行宣传推广；针对一些传统媒体进行宣传推广；针对一些大流量平台进行宣传推广等。七、制定预算所谓预算方案，就是根据品牌策划的整体项目所需要的经费，对每一项策划活动进行一个详细的预算，并对每个预算部分都做出详细的说明。预算方案一般会包括以下7个方面：1、活动项目内容费用。比如活动策划、设计、宣传等。2、人员费用。比如活动执行人员、外聘人员等。3、媒体费用。比如广告制作、媒体投放等4、物料费用。比如活动现场布置、活动海报等。5、场地费用。比如酒店预订，活动场地预定等等。6、其他费用，比如活动策划过程中产生的一些成本，例如人工成本等。7、税金及其他费用，例如印花税，企业所得税等等。以上基本就是一个完整的品牌策划方案应该包含的内容了，不过想要做好一个完整的品牌策划方案是一件十分困难的事情，因为它不仅需要你对市场有一个很深的了解，同时还需要你有足够的经验、对市场足够敏感和敏锐。所以建议大家在做品牌策划之前要多方面考虑、多维度思考，然后再结合实际情况去制定最优方案。-END--每天收录全网策划方案PPT。

       一、前言

       当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。

       从国外订单转型到做国内的服装市场，品牌的建立、科学规划、有效推广、统一管理、效益延伸等，不容忽视的一个环节，是重复、简单、重复、积累。

       回形针品牌策划群与大家共同探讨，创造新品牌，维护新品牌，制造品牌影响力，在时尚界，独树一帜。

       二、市场分析（略）

       三、广告定位

       1、市场定位：

       2、商品定位：

       3、广告定位：

       4、广告对象定位：

       四、营销建议

       为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展：

       1、对店员全面、系统的规范化培训；

       2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性；

       3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动；

       4、参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。

       五、广告策略

       1、广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。

       2、广告分期：

       ①引导期：

       ·主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受；

       ·展示品牌的独特魅力和产品特色；

       ·初步树立品牌的形象。

       ②加强期：

       ·深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场；

       ·由点带面，吸引其周边市场的经销商。

       ③补充期：

       以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。

       3、诉求重点：

       ·时尚、优雅的欧陆风格

       ·自由如风

       ·高贵品位的低价产品

       4、策略建议：

       ①、报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用（软性文章和硬性招商广告）；

       ②、拍摄并制作高档次的画册；

       ③、设计制作精美的加盟手册；

       ④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行；

       ⑤、主力办好服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌；

       ⑥、促销活动：

       引导期：

       ·几个销售终端的建立

       ·VIP卡的免费派送

       ·开业活动

       加强期：结合当地市场，实行联合促销、招商会

       补充期：在各种节假日实行SP活动

       六、行动方案细节：（附费用预算）

       1、广告媒体策略：（见附件1）

       2、画册制作策划

       ·宗旨：高档次的、时尚的

       ·风格：田园风情、朋克、普希米亚、嘻哈等

       ·模特：专业模特2名，

       ·摄影师：北京或上海时尚摄影师

       ·设计制作：大16K；40page；1500本；180—350刚古纸

       注：费用预算：15万元

       3、展会策划

       ·展会地点：深圳香港北京上海

       ·展会时间：

       ·活动目的

       —展示公司品牌形象

       —利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌

       —吸引全国各地的经销商

       ·定位：直接对经销商公关：利用全国各地经销商聚集的机会，用良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的合作。

       ·展示主题：以高档、简洁的风格重点展示品牌形象，产品展示作为辅助性

       ·广告：会刊广告一版（16K）/《中国服饰报》/《时尚》《服饰商情》

       ·准备宣传资料：手提袋/加盟手册/产品画册/媒体邀请函/商家邀请函

       ·会场人员配置：3—4人（负责接待，发放邀请函、品牌和产品讲解）

       ·装修设计及施工：

       ·工作日程及人员安排

       工作项目负责部门/职责完成时间备注

       参展确认、签订合同总经理

       落实设计公司或人员策划部

       确认设计方案策划和营销部

       展厅布置策划部

       营销部门的配合人员的配合、产品的配合

       开发部门的配合展示产品的挑选

       财务部门的配合资金的支持

       资金预算：展厅租金：200000元

       装修：180000元

       会刊广告一版：120000元

       手提袋：2000个人民币：7000元

       加盟手册：3000份人民币：8000元

       媒体邀请函：50份人民币：1000元

       商家邀请函：500份人民币：2000元

       人员费用：15000元

       合计：人民币：533000元

       4、新品牌（产品）新闻发布会（即招商、订货会）策划

       ·会议主题：品牌新闻发布

       ·会议地址：星级酒店

       ·与会人员：媒体记者（各类服装专业报刊、杂志；全国性时尚、消费报刊杂志；全国性商业报刊杂志；主要报刊、杂志、电视媒体）；20—60个经销商（关系邀请、展会邀请、自愿参加）

       ·时间安排：

       ·活动：产品发布会、记者招待会、经销商招商会

       费用预算：

       场地租金：8000元/半天

       请媒体：20000元

       请模特：6000元（5个）

       就餐费：10000元

       其他费：6000元

       合计：50000元

       5、加盟手册：（省略）

       6、店员培训手册：（省略）

       7、促销活动规划：（省略）

       8、品牌平面视觉策划费合计：150000元

       七、费用总预算：合计人民币：88万

       今天关于“品牌策划方案”的讲解就到这里了。希望大家能够更深入地了解这个主题，并从我的回答中找到需要的信息。如果您有任何问题或需要进一步的信息，请随时告诉我。